现在做什么行业比较赚钱姚洋:反思去杠杆

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过去两年经济增长放缓不是中国经济应该经历的过程,但可能与去杠杆化速度过快、过于激烈有关。中国经济的增长率还没有达到潜在增长率。恢复增长率的措施是对新的资本管理政策进行修正,修复货币和财政政策的传导机制。

文|姚洋

中国社会科学院院士余永定提出“六大保证”,在金融政策界引起了激烈的争论。反对者认为,政府不应该像余永定所说的那样,增加金融和货币的反周期运行,因为这无异于走“大水漫过,增加投资”的老路,助长中国经济的“肥”。

迄今为止,宏观经济理论和实践告诉我们,如果一个国家的经济增长率低于潜在增长率,使经济回到潜在增长轨道的唯一途径是通过扩张性财政或货币政策。因此,争论的实质是中国的经济增长率是否已经达到潜在增长率。尽管余永定不认可现有的潜在增长率估计,但它坚信中国的经济增长率可以达到6%以上。另一方面,反对者没有提供证据证明中国的实际增长率已经高于潜在增长率,因此他们反对刺激的理由不足。

然而,争端双方尚未澄清过去两年经济增长放缓的原因。本文的观点是,过去两年增长放缓不是中国经济应该经历的一个过程,而是由去杠杆化过快和过猛造成的:去杠杆化的核心政策 ——资本管理新政策——过度冲击了直接融资业务,导致货币财政政策传导机制失灵;中国经济的增长率还没有达到潜在增长率。然而,恢复增长率的措施可能不是加大财政和货币刺激政策的力度,而是对新的资本管理政策进行修正,修复货币和财政政策的传导机制。要理解这一点,我们必须从中国的经济周期开始。

不可忽视周期性因素。

只要我们参与市场经济,就会有一个经济周期。自1992年以来,中国有一个明显的经济周期。从1992年到1997年,邓小平的南方之旅带来了“投资热潮”,投资增长带来了繁荣周期。以下是1998年至2003年亚洲金融危机造成的衰退时期。接下来是2004年至2010年出口增长带来的繁荣扩张期。随后是2011年至2015年全球金融危机的低迷。上次衰退被推迟到2010年的原因是,2008年实施的“4万亿”计划将之前的繁荣期延长了两年。在这次衰退中,该国调整了经济结构。尽管这些方法仍有争议,但产能和库存移除已基本到位。

然而,网上做什么赚钱,2015年中国经济经历了巨大波动。首先是股市崩盘,然后是“811汇率改革”。股市崩盘影响了信心,外汇改革导致资金大规模外流。“外汇改革”在不适当的时候是正确的。当时,人民币贬值压力很大,不应该是让人民币浮动的最佳时机。一年内,中国资本外流达到1.4万亿美元,外汇储备减少近9000亿美元。在这种情况下,政府部门于2016年初开始加强资本管制,实施积极的财政和货币政策。当年,地方政府债券发行规模达到6万亿元,央行也首次主动实施大规模扩表。社会金融扭转了前一年的下降趋势,比上一年增长了11.3%。如此大的刺激起到了积极的作用。到2017年,中国经济将全面复苏,企业经营状况将大大改善,国有企业利润甚至将飙升40%。

从这个角度来看,把中国经济增长放缓归咎于结构调整是不正确的。结构调整确实把中国的经济增长提高到了一个新的水平,但我们不能忽视周期性因素的影响。如果没有2016年的刺激政策,2011年 – 2015年的衰退可能会持续一段时间,但2014年和2015年的增长率已经很低。根据郑松和其他人的研究,统计局最近几年公布的增长率平均被夸大了2个百分点。这意味着当时的实际增长率在4% – 5%之间,但绝大多数学者认为中国当时的潜在增长率应该在6%以上,2017年的经济复苏也说明了这一点。从这个角度来看,2018年以来的增长放缓是在前一年复苏的前提下突然出现的。没有必要的基础,但这与过度去杠杆化和过度努力有关。

资本管理新政策及其后果

去杠杆化的方向无疑是正确的。中国的杠杆率确实很高,尤其是对国有企业和地方政府而言。去杠杆化的目标是在这两个领域发挥杠杆作用。然而,2018年上半年出台的新资本管理政策没有很好地实现这一目标,但对私营企业产生了负面影响。

新的资产管理政策主要包括以下内容:

首先,银行表外业务转移到表内管理,目标是降低杠杆率。表外业务不受资本充足率控制,因此杠杆率将非常高,风险控制也不完善。转向资产负债表内管理可以降低杠杆率,加强风险控制。第二,银行的资产管理业务将与银行分离,目标是打破刚性支付。老百姓(603883,股票吧)在银行购买资产管理产品,觉得银行必须保持资本,所以存在刚性支付的问题。新的资产管理政策要求银行剥离资产管理业务,成立独立的资产管理公司,这是正确的方向。第三,清理各种资本“渠道”,限制一些高风险渠道业务。第四,消除股权和债务投资产品条款之间的不匹配。

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“客户现在正在挑选我们。我们如何挑选顾客?这不是真正的大头,这是找工作最重要的,广告的内容也不是首要考虑的。”至于选择直接广播和短视的频带产品,沈阳一家MCN机构的负责人这样说。

“网红”和“带货”的话题最近又被炒了。

几天前,备受关注的@张雨涵账户被关闭,MCN组织中航的所有账户目前都被暂停商业订单。到目前为止,媒体戏称的“一个骗子被另一个骗子欺骗”已经结束。然而,尽管网上购物服务的用户账号被封锁,但购物的话题仍在上升。

前有张大奕,后有李佳琪

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“我的天啊!”“太白了,太美了!”“买买买!”……

这是网络轰动一时的李佳琪每天在演播室里最常说的几个词。一次直播可以尝试380支口红,五个半小时的直播可以卖出23000多份订单,营业额为350万元...这个拥有2000多万粉丝的90后男生让舆论一次又一次感叹网红带来商品的力量,或者网红在头上的恐怖力量。

当李佳琪还在现场摄像机前测试各种颜色的口红时,领先的互联网红人已经站在纳斯达克敲响了首次公开募股的钟声。今年4月3日,拥有数千万微博和淘宝粉丝、被誉为淘宝网第一大网上卖家的张大奕和鲁汉分别持有官方纳斯达克股票,成为中国第一大网上卖家。

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拥有鲁汉15%股份的 张大奕,尽管最近在美国上市和集体诉讼后股价下跌,但仍价值逾6亿元。

榜样的力量是无穷的。有了张大奕和李佳琪的成功例子,无数大大小小的网络名人在镜头前举起各种产品,成为“代言人”。

在静态电子商务平台之外,没有人能够预测直播和货物运输会形成如此强大的电子商务新浪潮。这一热点现象背后是过去两年直播和短视频用户的爆炸性增长,以及年轻消费者在线购物习惯的改变。

据“互联网女王”玛丽·米克(mary meeker)发布的《2019年互联网趋势报告》称,尽管整个移动互联网行业整体放缓,短视频仍保持了高增长。截至今年4月,小米网赚,短视频应用在中国的平均日使用量从不到1亿小时增加到6亿小时。颤音和快手头应用程序的活跃用户日平均人数超过2亿。

在如此巨大的流量冲击下,红色互联网和MCN组织如雨后春笋般涌现。据媒体价值数据测试平台克劳利(Crowley)统计,截至2018年12月,中国MCN机构的数量已超过5000家,90%以上的顶级名人被MCN收购或自己建立了MCN机构。

网红和MCN机构之间的竞争也变得白热化。网络红色市场的竞争态势不仅仅是追上了已经出名的头网红色,大量MCN组织收获了现有的知名网络红色,同时创造新一代网络红色也成为他们的重要任务。

事实上,在大量MCN机构涌入市场后,在资本、人力和物力的集中运作下,开淘宝网店赚钱吗,王鸿也成为了一个可以大规模生产的“产品”。据艾瑞咨询(iResearch)和微博联合发布的《2018中国互联网红色经济发展洞察报告》,2018年拥有超过10万粉丝的互联网名人数量持续增长,同比增长51%。其中,拥有100多万头像的粉丝数量增长了23%。

由于“红色互联网”及其所携带的商品都显示出强大的生命力,广告商将它们投放市场的选择和兴趣也增加了。目前,社交平台以及KOL和KOC推广已经成为广告商最集中和首选的营销渠道。

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随着整个市场的快速增长,越来越多的年轻用户愿意通过“互联网红+现场交付”的形式消费。根据《福布斯》杂志此前发表的一份调查报告,只有1%的千禧一代表示,大规模广告轰炸会让他们相信一个品牌。只有3%的受访者受到书籍、杂志和购物新闻的影响。然而,超过33%的受访者表示,他们在购物前会受到知名时尚博客的影响。

因此,毫不奇怪,网络红人确实带来了商品,“李佳琪人”受到广告商的广泛追捧。

然而,现实也残酷地告诉我们,并非每个人都是李佳琪。在福克斯杂志的调查中,受访者提到的知名博客作者只是头脑中的几个“大V”。

因此,尽管互联网用户越来越多,网络赚钱教程,但广告商的数量并没有显著增加。当头上的“李佳琪人”可以选择他们今天推荐的口红或包包时,无数的34-5名网络名人正在尽最大努力为广告商“战斗”。

KOC门槛没那么低

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澳导演,一位拥有600万粉丝的著名UPC拥有者,最近因为收到一则游戏广告而被喷洒。

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乙站的粉丝总是很苛刻。然而,与过去相比,很多用户已经对刚果爱国者联盟的问题表示理解和支持。敖导演以前做过很多次宣传视频,粉丝们也说起来也想吃饭。

然而,为什么这个宣传视频会引起公众的愤怒呢?原因在于ao导演收到的广告没有得到大多数观众的认可,认为这是一款名为3A杰作的游戏,但整体质量非常一般。因此,视频一出来,就引起了大量观众的不满。愤怒的粉丝用“烂钱”喷他。在一系列谴责之后,敖导演后来删除了宣传视频,并向他的粉丝道歉。

由此可见,宣传是有风险的,吃饭时必须小心。否则,就连一向以v星人著称的ao导演也将很快翻身。

风险总是存在的,但在市场和收入的刺激下,各大平台仍在推进自身的商业化。在淘宝等传统电子商务平台上,直播一直是转换流量的重要方式。过去,店主们每天都在思考制定什么样的新促销计划,穷人怎么赚钱,或者如何仔细预算和开直通车。如今,很多淘宝店主每天都花很多时间,在自己店铺的工作室里打打闹闹。

作为一个社交平台,短视频应用也在拓展新的商业途径。其中,在商业化过程中,快速通道甚至提出了一个全新的概念——KOC,即“关键意见消费者”。快线业务副总裁颜强表示,快线营销平台的收入目标将比年初的100亿元增长50%,做什么生意比较赚钱,重点是品牌去集中化、私有领域流量价值和社会资产沉淀。

与我们常说的KOL相比,KOC的粉丝更少,影响力更小,优势更加垂直和便宜。

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然而,问题是,虽然有许多纯红色产品,但很少能真正成为科威特石油公司。早些时候,快手队长刘一手公开表示,他认为快手一线网有5名球员,二线网有4名球员。然而,他没有在这些网络名人中提及自己。

即便如此,仍有极少数顶级互联网用户受到各方的审查。在张雨涵账户最近关闭之前,所谓的顶级流量的虚拟高度不断被勾勒出来,包括头部的大V爆炸和刘一手等人的真正锤子。今年早些时候,刘一手在直播中透露,直播界流行的价格是“50,000份协议每小时花费近5,000元”,而刘一手承认他有时会挂断100,000份协议。这也意味着其工作室所谓的100,000多人的受欢迎程度可能不到真正受欢迎程度的十分之一。

当然,互联网用户的这些“欺骗”方法不会影响每个平台独特的营销属性。关于自己平台的用户关系,快速通道商务副总裁颜强曾表示:“从数据来看,我们的社会关系链比行业平均水平密集得多。”这也表明,大多数网上名人和“老钢铁侠”的商品主要依赖于他们自己的社会关系,他们并不真正了解产品,也没有用他们对产品独特的分析和评论给观众留下深刻印象。

从某种意义上说,这就像早年的电视购物一样,当电视主持人互相呼应时,随地吐痰,但也许这些主持人甚至不理解这些产品的真正含义,他们只需要记住“台词”。

对于带来商品的困惑,MCN组织的负责人张先生说,他们的组织在沈阳地区是个小名人,所以他们仍然可以有一定的发言权:“粉丝的数量直接决定了你接受广告合作的价格和次数。我们的一位艺术家拥有200多万粉丝。他从不担心合作。在满足价格的前提下,网赚资料,我们还会选择广告合作伙伴,而不能与那些太低的合作,这对艺术家的形象不利。”

当谈到那些拥有平均粉丝数量的注册在线名人时,张表示:“无论是在微博还是直播平台上,包括颤栗和快手等短视频平台,在线名人必须拥有至少10万粉丝,广告商才能前来合作。10万英镑是一个门槛。”然而,他也强调,即使拥有超过10万粉丝的艺术家如今也没有多少商业合作机会。

“在这种情况下,我们基本上不会挑选,除了那些初看起来特别低劣、特别低、不符合我们艺术家形象的产品,我们通常会挑选。说商品市场上也有价格战有点让人难过。互联网点击量如此之大,以至于你不必去拿,但你必须去拿。拥有数百万粉丝的红色网络大广告商无法预约,红色网络小家庭也没有随意挑选,”张先生苦笑着摇摇头。

带货的同时也要多个心眼

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#p#寻呼标题#e#当然,激烈的竞争和整个网上红色商品市场的现状是市场不断发展的必然产物。这种形式的直播+运载商品确实在很大程度上促进了商品的消费和市场的增长。此外,在中国的许多贫困县和农村,也有必要通过这种新颖的商品销售方式来促进当地的经济发展。

据《南方都市报》此前的统计,目前中国贫困县有50多个县长,他们通过网络直播和视频短片等电子商务平台,让家乡的农产品畅销。

也许只有50多名县级官员真正搬运货物,但有无数人根本不懂货物,却大声呼救。仔细看看主要的投诉平台和网站,就会发现很多用户抱怨他们从王鸿购买的产品质量差,上网赚钱的方法,品牌假冒,缺乏售后保护。去年1月,现在什么行业比较赚钱,拥有数十万微博粉丝的网上红色“美皮猫娘”在全国范围内被深圳警方追捕,此前有1600多人投诉销售假眼镜。经过48天的海外飞行,她终于选择回家自首。

因此,所有的商业市场都需要标准化,所有的卖家都需要更加体贴,搬运货物也不例外。上周,国内相关监管部门公开表示,将对网上红色食品安全的违法行为发起严厉打击,其中“刷账单”、“虚假评论”等违法行为将受到查处。在不久的将来,也许我们会看到有关网上红色商品登陆的法律法规,从根本上限制了市场的残酷增长。

[结论]

我们不否认科威特石油公司的概念,也不否认那些致力于成为科威特石油公司的老铁腕和互联网名人的社会关系链的价值。但是正如KOL需要保持高水平的内容输出一样,KOC也需要拿出一个真正高水平的“内容”。如果你没有一定数量的粉丝,相机前的在线人气会自动演变成KOC。毕竟,在法律法规和用户口碑面前,不管你的社交能力有多强,不管你的大V有多红,都不要“踩在红线上”

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